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中國網絡媒體現狀分析和展望（三）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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4.20.形勢嚴峻
如果把商業公司網站當成中國網絡媒體事業的重要組成部分，完全可以說，中國的網絡媒體已經很強大和很輝煌。但是，換一個角度，問題的答案就不一樣。當說到應該做大做強我國互聯網新聞宣傳事業時，強調政府應該對這樣一種有遠大前景和巨大影響的新媒體保持足夠影響力時，希望民族資本能對這一新興產業有大的影響和參與，從而能夠擁有未來可能擁有的巨大經濟收益時，要求確保民族國家的信息安全時，就會發現，中國的網絡媒體，尤其是新聞單位辦的網絡媒體，處在一個相對弱的位置。現在國內已經構成巨大影響的商業公司網站，雖然注冊地點在中國，但主體來自海外資本。這種結構決定了他們有自己獨特的利益。考慮到目前全球化的趨勢和背景，特別是中國已經成為世界貿易組織中的一員，決意進一步加大改革開放力度，進一步打開國門，敞開胸襟，我們實際處于一種兩難境地。但是，各網絡媒體不同的出身，不同的利益，不同的戰略目標，是客觀存在的。對此，要有清楚的認識。
4.21.原因一--投入
其實，國內的新聞網站起步最早，規模不小，曾經有很大影響和明顯優勢。為什么形成目前這種局面呢？原因既簡單又復雜，有四個方面。
首先還是投入。盡管國家近一年多投入了不少錢，但是總體上看，與商業公司網站的投入相比，還是非常弱小的。有一家商業公司到目前為止拿到的總投資超過1億6千萬美金。這幾乎是中央五家重點網站全部投資的6倍多。到2000年新聞單位網站資金到位時，商業公司網站已經羽翼豐滿，對中國互聯網市場的戰略擴張，對網民的影響，對自己品牌的打造，已經大體完成。
早期國家級新聞單位網站投入少帶來的影響是全方位的。直接的影響是網站的硬軟件環境，是由硬軟件環境決定的產品開發和服務，由這種開發和服務決定的網站的業務結構和商業模式，包括對必不可少的市場品牌經營和推銷。
4.22.原因二--人才
因投入少，導致招不進一流的人才。又因為沒有一流的人才，整體隊伍素質較弱，業務不精。這支隊伍一方面艱苦卓絕，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得過且過。目前，國家財政支持到位后，新聞單位網站財政壓力減輕，有的重點新聞網站的機關化傾向加重，處理不好，很可能不利于人才隊伍的維持和成長。
4.23.原因三--觀念
觀念也是導致差距的重要原因。網絡時代，不能設想把為政府服務和為網民服務對立起來，也不能把社會效益和經濟效益對立起來。關鍵的問題是，對網民，對市場，要有客觀的看法。要看實踐，用小平同志的話，要實事求是。還有一點也屬于觀念問題，就是不太了解互聯網，不大懂網絡媒體的特性。象傳統媒體那樣，依靠行政力量發行推銷，在互聯網世界，不可能行得通。網絡媒體應該做的許多事情，商業公司網站大都做好了。媒體網站只是單調的守住新聞，口上說要做好新聞，實際上一些新聞又沒有商業公司的新聞做得專業、專心。商業公司網站不僅沒有放棄新聞，還把這個領域當做一個大金娃娃，抱得又緊又甜。新聞網站，新聞如果做不到位，不能充分運用政府授予的新聞采訪權，對其他一些反映網絡特性、網民喜歡的互聯網業務，又不去充分挖掘和展開，這樣發展下去，很難有強的競爭力。
4.24.原因四--體制和機制
核心的問題是體制和機制。如果有一個有效的體制，有一個由這有效的體制決定的好的運營機制，用規范的語言說，就是有一個按照社會主義新聞規律和社會主義市場經濟規律運行的現代企業制度，上述的問題，都有解決好的可能。現在的新聞網站的運轉模式，要么是類似一個傳統新聞事業單位下的二級部門，要么是一個國有全資企業。在激烈的互聯網市場競爭環境下，其優勢似仍然可見，但其不足和缺陷，已經盡現。
五、戰略定位和對策
5.25.面對現實
和網絡媒體相關的現實有六點。
一是中國傳統新聞媒體辦的網站，從無到有，已經有了很大的發展，有了一定基礎，有很大的發展潛力；
二是由海外資本投資和控制的商業公司網站，已經是中國網絡媒體市場的一個很大的、不可能消失的存在，他們實際上成為中國新聞傳媒領域、尤其是網絡媒體領域里一支非常重要的力量；
三是中國加入世貿組織后，根據相關協議，國外一些跨國公司的大媒體，特別是網絡媒體，一定會大力度、有效地、合法地進入中國市場。他們進入后對中國新聞傳媒市場，對中國網絡媒體的發展，包括對中國信息服務業、信息產業的發展，將會產生巨大的影響。
四是在中國進一步改革開放的同時，中國的新聞傳媒業一定會有新的變革，目前這種變革已經開始，力度在不斷加大；
五是全球化已經是不可更改的歷史趨勢，而且這種全球化將涉及到政治、經濟、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會對意識形態和相關的新聞體制和文化產生重大影響；
六是互聯網將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對人類的影響，隨著現有技術的不斷普及和新技術的不斷出現和應用，將以一種比預想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個方面滲透。由于中國是一個幾乎同時處在農業社會、工業社會、信息社會的獨特的國家，互聯網的影響和作用將會更為巨大。網絡媒體是互聯網的這種影響和作用的最主要的平臺和通道。